4月29日，海澜之家集团股份有限公司（以下简称“海澜之家”或“集团”，600398.SH）发布2026年一季报。施展表示，公司达成营业收入66.61亿元，同比增长7.66%，归母净利润9.49亿元，同比增长1.51%。海澜之家集聚首焦品牌升级、零卖翻新与全球化布局，公司主业基本盘合手续夯实，达成平安开局，为全年高质地发展奠定坚实基础，自2014年起连气儿12年位居亚洲男装商场榜首。

海澜之家集团是中国大型衣饰生存零卖集团，探究模式涵盖自有品牌连锁探究、海澜团购传统分娩探究、与阿迪达斯协作的FCC零卖业务及与京东协作的城市奥莱业务。公司接管“平台+品牌”的连锁探究模式，平台层面为各品牌长入提供仓储贬责、数据信息化系统贬责、品牌宣传贬责、财务结算贬责等概括做事，打造品牌运营分享平台；品牌层面，各零卖品牌相对孤苦运作，把柄自己发展定位与策略，辞别开展商品主张探究、采购销售、门店拓展及品牌营销等探究职责。

公司主业探究肃穆，并鼓舞品牌国际化程度

现时，浮滥者愈发感性且具备辨别力，更醉心兼具齐全探究、可靠品性与合理订价的高性价比居品。以Z世代及新中产为代表的中国新一代浮滥者，正重塑前卫浮滥形式、再行界说品牌内涵，他们追求简略彰显个性、传递文化自信与现代生存形式价值不雅的衣饰。贯透风潮与现代中国好意思学的快速崛起合手续激励商场活力，同期线上线下销售渠说念的深度会通，将购物体验升级为怒放的互动进程。

公司聚焦服装主业，深耕用户需求细察，以翻新施行为纽带，充分施展集团品牌集群上风，知足浮滥者多元化喜好与个性化抒发，构筑合手久的品牌商场竞争力。施展期内，公司自有品牌主要包括：主品牌海澜之家、轻奢女装品牌OVV及高端童衣品牌英氏YeeHoO。

主品牌海澜之家秉合手“创造有人命力的衣饰”的品牌理念，将品牌宣传、居品翻新、供应链整合、全渠说念营销与数字化贬责融入长入生态系统，锚定品牌价值定位，构建高性价比居品矩阵，久了高卑鄙协同增效，在扎根国内商场的同期加码全球布局，合手续晋升国民品牌的影响力。施展期内，海澜之家系列达成营业收入51.61亿元，同比增长11.17%。

1月27日，海澜之家官宣成为2026江苏省城市足球联赛（简称“苏超”）策略协作伙伴。看成风景级体育IP，苏超联赛“全民参与”的特质与正常的传播掩盖，为协作品牌搭建了衔接宇宙的优质载体。简略连气儿两届成为“苏超”官方策略协作伙伴，不仅源于两边初心的契合，更收获于实的确在的信任、协作见效与格式千里淀。3月30日，海澜之家官宣黄明昊成为品牌“元气夏季系列代言东说念主”，两边协作围绕“元气夏季系列”伸开，旨在借助黄明昊的芳华形象为品牌注入年青活力，迷惑年青浮滥群体。看成中国男装国民品牌，海澜之家与代表更生代活力与无穷可能的万能偶像联袂，不仅是一次品牌与明星的联动，更是一场对于年青、活力与好意思好生存的深度共识。

国外商场方面，公司领受“扎根东南亚、发射亚太、着眼全球”的策略，稳步鼓舞品牌国际化程度。通过深度浸透、因地制宜的原土化策略，优化居品组合，接管更具国际质感的门店形象，入驻中枢商圈，合手续晋升品牌在国外商场的影响力与竞争力。现在，业务疆土已从东南亚向亚太、中东商场延长，助力公司全球化布局迈出坚实递次。

国金证券分析师杨欣暗意，主业方面以居品研发探究为中枢，为浮滥者提供质价比居品，知足多档次、多年事段、多场景的国民着装需求。渠说念方面26年预期加盟店和直营店均达成同店增长，在优化国内门店合座质地的同期不绝发力国外商场，晋升品牌国际影响力。

新业务增长赶紧，栽种发展新引擎

看成中国逾越的品牌服装零卖集团，海澜之家凭借多元化的品牌组合、正常的供应链聚集及宽敞的渠说念整合智力，在夯实自主品牌业务的基础上，合手续加码知晓赛说念，鼓舞城市奥莱业务，全力栽种新的增长引擎。

阿迪达斯 FCC 业务是阿迪达斯中国与公司共同推出的针对新兴商场的全新址品线，该居品线定位于为浮滥者提供更高性价比的居品。公司通过控股子公司斯搏兹品牌贬责（上海）有限公司独家授权代理阿迪达斯FCC系列居品在中国大陆的零卖业务。FCC居品把柄腹地浮滥者偏好与购买力探究，旨在以更亲民的价钱提供知足不同浮滥者偏好及购买力的超值居品，扩大阿迪达斯的浮滥群体。与阿迪达斯的协作，加快了公司对快速增长的知晓细分商场的浸透，并与中枢服装业务酿成协同效应。

京东奥莱是公司与京东协作推出的城市奥莱业态，主打“大牌廉价”的策略，在线下开设京东奥莱扣头店，旨在让浮滥者在身边就不错购买更高性价比的大牌正品。城市奥莱选址更面对中枢城区，通过增强与全球逾越品牌的协作，接管多品牌、多品类商品策略，提供精选居品组合，掩盖知晓、户外、男装、女装、鞋履、配饰等品类，旨以更具迷惑力的价钱为浮滥者提供更丰富的优质商品。同期，城市奥莱稳步鼓舞全渠说念成立，安详鼓舞线上线下会通的奥莱更生态，以前将合手续以更具竞争力的价钱为浮滥者提供一站式购物体验。施展期，公司其他品牌达成营业收入9.85亿元，同比增长32.56%。

公司以“精布局、高品性、强体验”为结合，在国内商场加快鼓舞以地标性买卖概括体为主的直营门店成立，合手续优化渠说念结构，提高门店探究效益。通过扩大直营门店（购物中心店）占比，晋升店效，并麇集线下会员，海澜之家到手达成了线下销售的稳步增长。并把柄购物中心、传统百货等不同商圈定位及客群特色，公司分析销售情况，匹配疏导不同门店的货物结构，使其愈加契合门店销售结构。施展期内，公司以为门店7383家，直营门店2404家，净增32家；其中主品牌海澜之家5632家，直营门店净增18家至1647家，占比达29.24%；其他品牌以为门店1751家，直营门店757家。

国金证券分析师杨欣暗意，新业态方面公司将加码阿迪达斯等知晓业务拓展开yun体育网，并合手续加大与国际品牌协作力度；京东奥莱方面，在拓展渠说念业务布局的同期，引进更多优质国际品牌，丰富城市奥莱的品牌组合及居品品类。咱们合手续看好公司以前成长性。